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设计对于品牌的作用：
1、显示独特性：设计使品牌商品或广告信息的拥有者或制作者被人所知。除能帮助产品或服务获得认可以外，设计的另一个功能为“分类”。
2、显示差异化：设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出的原因。
3、物质性品牌价值的转移：设计借助形式、大小、色彩、材质、结构和形象等物质表现，是消费者形成对品牌性能的感受。
4、非物质性品牌价值的转移：设计借助视觉表现，形成品牌的心理涵义，并为品牌带来个性色彩。
显示独特性与差别化可以说是设计在品牌开发过程中的基本功能。设计在很大程度上帮助品牌获得认可。 品牌认可代表消费者对品牌的信心，从而使购买决策更容易做出。
良好鲜明的设计形象会对消费者的购买决策产生积极影响，从而所显示的差别化，不仅使品牌脱颖而出，而且能使其在产品类别中地位牢固。
设计最重要的效果体现于产品的形象的确立，对目标群体的影响范围以及营业额的增长程度。除此之外，设计还可以帮助改善信息传递的功效，并清楚地传达产品的特点。 -
释意：
图中的品牌关系，是指消费者与品牌之间的联系，表现在购买决策过程当中的多个环节上。通过了解这些环节品牌联系的紧密程度，来理解客户行销回报水平的高低。同时，通过行销回报指标与媒介投入指标相互关系的研究，来理解媒介投入是如何对行销回报产生作用、产生多大的作用。
来源：《实力主张》该书已由当代中国出版社出版。 -
消费者购买系统：
极具说服力的洞察可以深入人心,透析心灵。有经验的企业会本能地认知情感的复杂性和矛盾性。人们常常会既有希望又有担忧，既追忆过去寻求安慰，又憧憬未来满怀理想，对同一个人我们可能爱恨交织。“自我”是个用数不尽的变量组成的方程式，总是在高傲的自信和过分的资本之间徘徊，这在商务会议中表现得更加明显。简而言之，人的愿望是无止境的。最好的洞察是发现矛盾，并能缓和竞争利益或本能带来的紧张。
