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- 项目名称：新园集团-品牌零售促销终端
- 时 间：2009 地 点：杭州
- 项目介绍：
杭州新园集团有限公司是一家专业化、现代化、国际化的高新技术企业，专业从事设计、开发、生产、销售净水器、饮水机等系列环保产品，成立于1998年6月是世界上第一台饮水机专用净水器的发明和制造厂家。
新园水处理做为新一代的科技产物，无论从产品的功能、顾客利益满足、及情感诉求上都具备引吸公共媒介兴趣的潜质。只要品牌经营者能抓住消费者最关心的方面，拓展了构成品牌的核心内容，比如产品的功能、企业的形象、能满足的利益等）并对其进行投资和管理。打造水处理行业的知名品牌指日可待。
2009年，在产品同质化严重水处理竞争环境中，新园为塑造XINYUAN独特的品牌特征，将产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合，逐步建立消费者对XINYUAN品牌印记。安娜芬尼将新园品牌从企业识别系统到终端形象进行全面整改，以“饮水改变生活”为主题，建立“健康，专业，领先”的品牌形象。以感性的方式进行“Soft Sell”,对消费者进行“心灵”而非“头脑”的沟通。