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- 项目名称：杭州唐浩生物有限公司
- 时 间：2009.11
- 地 点：杭州
- 服务内容：包装设计与策划
- 项目介绍：
海参极富营养和药用价格，从古至今其稀缺性只为少数富庭贵族所食用。唐浩生物2009年度在安娜芬尼品牌协助下希望打造高端高附加值的海洋滋补品牌。以高品质的文化传承为品牌诉求，将具有上千年传统饮食与养生文化底蕴融入到唐浩系列产品中。安娜芬尼的挑战主要是三方面：一是通过品牌命名测试，为新品牌创造的独具特点的名称，二是要创建一个能精准传达优良品质和滋补新主张的品牌标识，最后，要发展一套具有鲜明个性的零售环境系统。新品牌的概念将全力围绕“营造消费体验”和“传递滋补新主张”而进行系统全面的整合。
考虑到海参所在市场消费认知的不同，安娜芬尼此次的品牌策划也极富灵活性，南方的市场做为品牌导入期和成长期的市场，侧重于对市场的教育及产品利益诉求点普及。建立对海参的认知及消费引导。北方的市场做为品牌的成熟市场将侧重市场细分及准确定位，寻找其它品牌的薄弱点，快速抢占市场。